En tiempos recientes, Bavarian Motor Works o BMW se ha convertido en una marca prominente en el segmento de autos de lujo. ¿Qué le da a BMW una ventaja estratégica sobre sus competidores? BMW se centra en mantener sus productos en las etapas de introducción y crecimiento del ciclo de vida. De hecho, los bávaros retiran productos del mercado cuando avanzan a etapas posteriores. Los nuevos diseños de productos tienen un alto índice de estilo, lo que ha ayudado a conectar con los consumidores existentes y potenciales.

La tecnología es una de las mayores fortalezas de BMW, y los alemanes rara vez se agotan en este aspecto. El Pedal de Freno Inteligente y la comunicación de Vehículo a Vehículo demuestran su poder tecnológico.

Las estrategias de marketing desplegadas por BMW han sido muy efectivas. Un ejemplo principal es www.bmwusa.com, su sitio web galardonado donde los usuarios pueden diseñar sus propios autos. Como canal de distribución de información, el sitio web permite acceso a toda la información en cualquier momento del día. Las campañas de imagen de alto perfil solo han incrementado el atractivo de sus productos. BMW es como una máquina bien engrasada, y las fortalezas mencionadas son partes integrales de ella. Por lo tanto, para ser un competidor genuino, uno necesita superar a BMW en todos estos frentes.